La tradicional euforia comercial que empujaba a los consumidores mexicanos a renovar sus televisores antes de cada justa mundialista parece haber desaparecido por completo en vísperas de la Copa Mundial de la FIFA 2026. Históricamente, los meses previos al torneo se caracterizaban por una agresiva competencia de precios y estrategias de mercadotecnia entre los gigantes de la tecnología. Sin embargo, un análisis de mercado y recorridos presenciales realizados en las principales cadenas de clubes de precios en el país confirman que el esperado “boom” de venta de pantallas está completamente estancado en este año.

Durante las recientes jornadas de descuentos del Hot Sale, las principales firmas de electrodomésticos y tecnología decidieron no aplicar rebajas significativas en los formatos de gran tamaño, rompiendo con una tendencia que dinamizaba la economía nacional cada cuatro años. Al recorrer los pasillos de sucursales de Costco, Sams Club y City Club, la atmósfera es de total indiferencia; no existen exhibiciones masivas, zonas de experiencia interactiva ni activaciones publicitarias que inviten a la audiencia a mejorar su equipamiento para el partido inaugural.

Esta anomalía comercial abre un debate profundo sobre el cambio en los hábitos de consumo digital y el impacto de la inflación en las familias mexicanas, quienes priorizan el gasto en servicios básicos sobre el entretenimiento de vanguardia. El fenómeno contrasta drásticamente con las proyecciones de la Secretaría de Economía y de la Profeco, dependencias que esperaban una reactivación del comercio minorista. La apatía de los compradores de tecnología coincide, además, con el descontento logístico por las obras inconclusas en los embarcaderos de Xochimilco y las estrictas restricciones de derechos de autor que la FIFA ha impuesto a artistas como Julieta Venegas, enfriando el ambiente previo a la competencia.

“A diferencia de otros mundiales donde las marcas se canibalizaban los precios para ganar la sala del consumidor, este año vemos inventarios congelados. Los clubes de precios prefieren mantener sus márgenes de ganancia estables antes que rematar la tecnología de gama alta.”

Para entender este freno en el mercado de la tecnología, es necesario revisar los antecedentes de los ciclos comerciales en México. En las ediciones de Rusia 2018 y Qatar 2022, marcas globales compitieron de forma encarnizada mediante créditos accesibles y pantallas con resolución 4K y 8K como gancho principal. En contraste, el panorama actual del comercio electrónico muestra que los usuarios prefieren invertir en dispositivos portátiles o actualizar sus suscripciones de video bajo demanda, debilitando la posición del televisor como el centro del hogar.

Mientras que en el norte del país, de forma específica en La Paz, Baja California Sur, las autoridades celebran el uso de realidad aumentada e inteligencia artificial para obtener un Récord Guinness en el mural interactivo de fútbol más grande del mundo a un costado del estadio Arturo C. Nahl, las tiendas de retail no han sabido conectar esa innovación tecnológica con sus pisos de venta. El desencanto no es exclusivo de los proveedores de pantallas; refleja una desconexión generalizada entre las campañas institucionales del gobierno y las estrategias de distribución de las firmas transnacionales de tecnología.

Con el paso de los días, los analistas financieros evaluarán si las cadenas departamentales lanzarán promociones de último minuto para liberar el stock acumulado antes del silbatazo inicial. Por ahora, las salas de exhibición de las tiendas de autoservicio permanecen apagadas, dejando en claro que la Copa del Mundo de Norteamérica no fue el motor económico que la industria de la tecnología esperaba para rescatar sus metas anuales de ventas.

• Únete AQUÍ a nuestro canal de WhatsApp TRIBUNA DE MÉXICO

• Síguenos en Facebook, nos encuentras como Tribuna de México.

El cargo Marcas de tecnología frenan la “guerra de pantallas” en vísperas del Mundial 2026 apareció primero en Tribuna de México.